1. Главная
2. Новости
3. Реклама
4. Как сделать рекламу эффективной

Как сделать рекламу эффективной

 Как сделать рекламу эффективной, конечно же, самый простой способ оценки эффективности рекламы – сопоставление прибыли фирмы до и после проведения рекламной кампании. Но в настоящее время расходы на рекламу составляют ощутимую часть затрат любой фирмы. Чтобы деньги не были пущены на ветер, реклама должна быть эффективной и окупаться сторицей. Чтобы определить, так это или нет, необходим анализ рекламы.
 Первый вид анализа – предварительный, до запуска рекламной кампании. Оценивается, как вся концепция в целом, так и отдельные ее составляющие – выбор целевой аудитории, составление медиа-плана, внешний вид полиграфических материалов, содержание видеороликов, наполнение рекламного сайта. Этот вид анализа крайне важен, так как позволяет избежать ошибок, которые могут негативно отразиться на имидже фирмы, повысить эффективность рекламы, сократить финансовые расходы, избежать многих рисков, в том числе упущенной выгоды.
 Он проводится с помощью современных психологических инструментов, как-то: фокус-группы, опросы по различным методикам, интервью, наблюдение. Зачастую используются и механические методы – анализ движения взгляда человека при разглядывании рекламы, видеосъемка людей, смотрящих видеоролик. В ходе предварительного анализа выясняется, понятен ли рекламный посыл целевой аудитории, какие эмоции он вызывает, привлекает ли внимание, запоминается ли он человеку. Часто предварительный анализ рекламы выявляет необходимость изменить всю рекламную концепцию или ее отдельные части.
 Второй вид анализа – оперативный, он проводится в ходе рекламной кампании и позволяет быстро исправлять найденные недочеты, не останавливая процесс.
 Третий вид анализа проводится после завершения рекламной кампании, в ходе него определяется, была ли она эффективной, делаются выводы на будущее. Одним из основных критериев оценки является узнаваемость продукта. Также исследуются ассоциации с продуктом и образ торговой марки, сформированные рекламой.

Вы можете войти используя:

Ваше имя: *
Ваш email (необязательно):
Комментарий: *	символов осталось.
Код безопасности: *